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这两天，关于“网易互娱市场负责人王怡离职”的消息传得沸沸扬扬，另一个版本更夸张，说网易直接把整个营销中台都砍了，一个在网易做了将近17年的老将就这么走了？一个核心部门就这么没了？
消息一出，网易火速回应——没离职，是调任海外，也没裁撤，是架构调整。
事情到底是怎样的？我们好好捋一捋。
今天（4月14日），网易方面对多家媒体回应称，网传王怡离职属于不实信息，所谓“裁撤营销中台”也属子虚乌有，实际情况是，王怡因个人原因近期提出调任，已获公司批准，工作地点将调整至海外。
与此同时，网易互娱内部确实发了一封架构调整邮件：原来的市场中心更名为用户增长中心，渠道发行中心更名为发行中心，各产品营销团队被拆到各事业部内，简单来说，营销中台不是裁了，而是“打散并入”了项目组。
这个调整其实早有预兆，因为此前网易天下事业部、荒野事业部、Joker事业部及《率土之滨》的市场团队，就已经陆续并入了项目组，这次的邮件，更像是把这件事制度化、标准化了。
业内有个说法叫“发行与研发合久必分、分久必合”，游戏市场卷到这份上，营销策略必须离产品更近、反应更快，独立中台的形式在某些时候反而成了隔层，网易这次动作，算是顺应了行业风向。
▌网易游戏发行背后的“大脑”
那为什么王怡调任这事会引起这么大的关注？
因为这人不简单，他2010年加入网易，至今已将近17年，是网易游戏市场营销体系的核心人物，早期他在宝洁做过品牌经理，进入网易后把宝洁系的那套营销方法论带了过来，系统性培养了一批营销人才，网易也因此被业内称为“营销界的黄埔军校”。
如果你关注过网易游戏的对外发声，大概率见过他的身影——中国游戏产业年会、ChinaJoy，王怡是网易在行业重要场合最常面面的高管之一，像“游戏热爱者”这个品牌口号，背后就是他的主导。
但真正奠定王怡行业地位的，是十年前一个关键决策，那时候腾讯游戏势头正猛，向网易伸出了“橄榄枝”——让网易把产品交给腾讯代理，而且开出的条件很优厚，网易只需要提供B级产品就行。
当时网易内部在权衡利弊，王怡的态度非常坚决：不能合作，他的判断是，一旦产品交出去，短期内可能受益，但长期来看网易会失去搭建自有发行体系的机会，到时候每个手握A级产品的制作人都会倾向让腾讯发行，腾讯很快会成为“挑产品的人”。
王怡
十年后回看，这个判断的正确性不言而喻，网易能从一个没有自有渠道的公司成长为行业巨头，甚至在手游早期一度领先过腾讯，王怡主导的发行体系功不可没——这一点，行业内几乎没有人有异议。
如今这位将近17年的老将调往海外，无论怎么说，也都算得上一个时代的注脚。
▌不止一个王怡
如果把视野拉大一点，会发现王怡的调任并非孤立事件，至少从2024年起，网易已经有10位高管先后卸任或离职。
这里面不乏重磅人物：两位联席总裁——在网易做了23年的丁迎峰去年底宣布退休转任顾问，惠晓君也已离开；四位事业部负责人——邵赟、林云枫、金韬、李凯明；艺设中心总裁易修钦；全球投资合作部总裁朱原；以及QA总裁陈善真。
丁迎峰
这么多高管在短时间内离开，放在国内游戏行业，甚至放在整个互联网行业，都极其罕见。某前员工开玩笑说，“你可以称之为网易老登清理计划”。
这些离开的高管绝大多数来自互娱，网易最老资历的业务板块，以前互娱的管理架构比较松散，在丁迎峰和惠晓君带领下，各事业部有较大的独立运作空间，但现在，CEO丁磊对游戏业务的参与度之高是前所未有的，整体呈现出高度的权力集中态势。
也有消息称，互娱的变动还没结束，甚至可能蔓延到雷火，雷火那边虽然出了《逆水寒》手游这样的大爆款，但后续数据掉得很厉害。
原本被寄予厚望的《界外狂潮》Steam在线人数也是大幅下滑，位于蒙特利尔的工作室今年1月已经裁员，眼下雷火最大的希望是《无限大》，全球预约超过1600万，但最终表现如何，谁都说不准。
《无限大》
而伴随着这场剧烈的架构调整，网易也在大规模收缩战线，50多款在研游戏被砍掉了30多款。
游讯先锋认为，网易这次的动作，表面上是一封辟谣声明和一次组织架构调整，但背后牵动的是一整条权力链条的重塑。
王怡调任海外，看起来是个人意愿，但从网易的角度看，把这位最具国际发行经验的元老放到海外，对全球化布局肯定是加分的，营销中台被打散到各事业部，意味着营销体系不再是独立的“甲方”，而是嵌入到产品项目里，接受产品和渠道的双向考核，加上之前研发体系的大规模整顿和反腐动作，网易正在经历一场全方位的组织重构。
这个过程免不了有人离开，也免不了阵痛。
但一个值得思考的问题是，当老将们陆续退场、权力高度集中之后，网易还能保持当初那个敢于做出“不依赖渠道”决策的锋芒吗？
我们拭目以待。
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